新媒体环境下小米手机的营销策略研究

内容摘要

随着互联网技术的不断发展，新媒体应运而生并不断发展，并且随着新媒体不断地发展，最终形成了一个大的新媒体环境。在新媒体环境下，互联网企业可以制定营销策略，借助新媒体展开对企业产品的营销。小米公司作为一个互联网企业，其产品小米手机在新媒体环境下的营销策略值得研究。

通过对新媒体环境下小米手机营销策略的研究，分析小米手机现有的营销策略存在的问题，并结合小米手机和新媒体环境的变化给出合理的建议，以便能够在新媒体环境下为小米手机及其他互联网企业的营销策略的制定提供一些理论上的帮助与补充。

关键词：新媒体环境；小米手机；营销策略

目   录

内容摘要I

1 绪论1

1.1 研究背景与意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义2

1.2 国内外研究现状3

1.3 研究思路与方法4

1.3.1 研究思路4

1.3.2 研究方法4

1.3.3 技术路线4

2 相关理论概述6

2.1 新媒体的概念与特征6

2.1.1 新媒体的概念6

2.1.2 新媒体的特征7

2.2 新媒体与传统媒体的区别8

2.2.1 传播方式不同8

2.2.2 信息容量不同8

2.2.3 传播范围不同8

2.2.4 受众能否选择信息形式8

2.2.5 能否个性化的满足用户8

2.3 营销策略9

2.3.1 营销策略的概念9

2.3.2 营销策略的作用9

3 小米手机的营销环境分析10

3.1 小米手机的宏观环境分析10

3.1.1 政治环境10

3.1.2 经济环境10

3.1.3 社会文化环境11

3.1.4 技术环境11

3.2 小米手机的生存竞争环境分析11

3.2.1 供应商的议价能力11

3.2.2 购买者的议价能力12

3.2.3 潜在新进入者的威胁12

3.2.4 现有竞争者之间的竞争12

3.2.5 可替代产品的威胁13

3.3 小米手机SWOT分析13

4 小米手机的新媒体营销策略15

4.1 小米手机的新媒体营销策略分析15

4.1.1 口碑营销策略15

4.1.2 饥饿营销策略15

4.1.3 互动营销策略16

4.1.4 热点话题营销策略16

4.1.5 精准营销策略17

4.2 小米手机采取新媒体营销策略的效果17

5 小米手机新媒体营销策略存在的问题18

5.1 “米粉”经济难以维系18

5.2 专注炒作和专注产品本末倒置18

5.3 用户群体单一18

5.4 过度的饥饿营销19

6 小米手机新媒体营销策略的建议20

6.1 当前新媒体发展的趋势20

6.2 对小米手机新媒体营销的建议20

6.2.1 精准定位20

6.2.2 整合营销方案21

6.2.3 提升用户产品体验21

7 结论与展望22

文献