论网易云音乐的营销策略

内容摘要

音乐营销是一种以音乐为主要手段的营销活动，可以创造一种和谐的氛围，增加产品销售，在企业和客户之间传递情感，提升品牌形象。因此，公司应该把音乐营销作为他们商业战略的重要组成部分。音乐营销是指利用音乐与人产生共鸣，与人交流，通过网易云品牌营销应用，为大众创造良好的消费环境，带来身心愉悦，达到产品销售和品牌形象目的。本文基于内容营销分析网易云音乐品牌创意策略，展示音乐营销在网易云品牌营销中的作用，并提出将音乐营销应用于网易云品牌营销的主要策略。

关键词：内容营销；网易云音乐；策略

目   录

内容摘要I

1 绪论1

1.1 研究背景与意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义2

1.2 研究现状（文献综述）2

1.3 研究思路与研究方法3

1.3.1 研究思路3

1.3.2 研究方法3

1.4 主要内容与写作框架4

2 品牌定位与营销策略现状与存在问题4

2.1 网易云音乐营销现状4

2.2 网易云音乐品牌创意策略存在问题5

2.2.1 网易云品牌营销方式缺乏新意5

2.2.2 网易云音乐品牌影响力受限5

2.2.3 网易云营销销售渠道覆盖范围有限5

2.2.4 网易云音乐用户群单一6

2.2.5 网易云音乐盈利不稳定6

2.2.6 网易云音乐售后服务跟不上发展的需要6

3 网易云音乐内容营销的品牌创意策略原因分析7

3.1 描述性统计分析7

3.2 方差分析8

3.3 相关分析11

3.3.1 影响网易云品牌效应的因素与网易云品牌态度的相关性分析11

3.3.2 网易消费者云品牌态度与购买意向的相关性分析11

4 网易云音乐的品牌创意改革措施对策建议12

4.1 自主创意能力得提高12

4.2 增强品牌知名度13

4.3 运用网易云音乐营销为消费场所营造出良好的购物环境14

4.4 运用网易云音乐营销提升消费者的关注程度14

4.5 运用网易云音乐营销作为与人沟通情感的重要介质15

4.6 运用网易云音乐营销找到网易云音乐和产品之间的契合点16

5 结论17

文献