服装企业电子商务应用研究——以波司登为例

目       录

内容摘要2

一、波司登电子商务应用现状调查分析3

（一）公司简介3

  （二）消费者对波司登电子商务的认识3

二、波司登电子商务SWOT分析4

（一）波司登电子商务的优势4

（二）波司登电子商务的劣势5

（三）波司登电子商务的机会6

（四）波司登电子商务的威胁7

三、波司登电子商务改进措施7

（一）网站建设与优化7

（二）网站宣传与推广7

（三）员工电子商务培训7

总结9

内 容 摘 要

营销是一门需要钻研的学科，当今的时代需要挖掘新的营销方向才能为企业谋得好的发展；如果还只是停留在传统模式上的销售，在社会的进程中就显落后，进而会被社会所淘汰。现在的企业都追求多元化发展，电子商务的崛起引领着企业走向一个新的方向。网络市场营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重，企业由最初的怀疑到如今的深信不疑，网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。作为一个需要拓宽销售渠道的商家而言，网络营销的推广会让他们欣喜若狂。在常规销售模式出现问题的时候，电子商务销售却发展的越来越好，企业降低成本，个人也越来越倾向于通过网络购买性价比更高的产品。随着网民的增加和网络技术的完善，电子商务的发展也有了显著的提升。

以羽绒服行业的龙头为例，波司登公司是在发展了几十年之后，于2008年建立了自己的电子商务部，发展自己的电子商务。从08年至今，波司登电子商务部已经从原来的几人到现在的100多人，发展迅速，每年的收获也是相当可观的。利用电子商务进行销售可以节省传统销售造成的支出，也可以通过网络在各个方面增加企业的知名度，为企业带来良好的发展和源源不断的收益。