张裕集团盈利能力存在问题及对策分析

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究意义2

二、企业盈利能力分析概述2

（一）企业盈利能力的含义2

（二）企业盈利能力分析的主要内容3

（三）企业盈利能力分析的指标3

三、张裕集团现状3

（一）公司简介3

（二）公司盈利能力现状分析3

四、张裕集团盈利能力与同行业对比7

（一）与国内同行业对比7

（二）与国外同行业对比9

五、张裕集团盈利能力存在的问题10

（一）电商渠道压低毛利10

（二）三公经费导致高端产品销售量下降10

（三）开展形象工程耗费资金10

（四）葡萄酒产品质量标准有待完善10 

六、加强张裕集团盈利能力的建议11

（一）完善市场营销体系，加强营销管理，增强营销能力11

（二）加强生产成本和费用控制，不断提高资金效率11

（三）加强葡萄基地建设和管理，不断提高研发水平和产品质量11

（四）建立健全企业风险预警和应急管理机制11

七、结论12

参考文献13

内 容 摘 要

 随着经济全球化的日益发展，我国企业已经或者正在进入战略经营管理时期。企业作为一个有生命的机体，盈利能力是企业赖以生存的最基本要求，它是生存力、发展力、创新力、应变力、凝聚力和承载力的基础和综合体现，也是竞争力强弱的首要标志【1】.为此本文主要依据张裕集团2013年至2017年的财务报表进行财务状况分析，通过近几年的数据对比，我们可以发现张裕集团盈利能力所存在的问题，与同行业进行的对比，能进一步剖析问题成因以及提供有效的解决方法，从而促进企业持续稳定的发展。

 关键词：财务状况；张裕集团；盈利能力；同行业对比