我国企业品牌战略研究

摘要

第一章 品牌战略概述

1.1    品牌的意义

1.2    品牌的作用

1.3    品牌的塑造

第二章 我国品牌战略实施中存在的问题

2.1   品牌战略实施中存在的问题

2.2   品牌实施中的误区2.3   国内企业与国外企业在品牌管理中的差距

第三章有效实施品牌战略的对策措施

第四章 总结

参考文献

内 容 摘 要

今天的世界已经进入国际化品牌竞争的时代，品牌效应让产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略重要部分。新经济下的“品牌战略已成为不可逆转的商战潮流。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所谓“仁者见仁，智者见智”谁选择了正确的战略，谁就掌握了战争的主动权，才可以先发制人。本文运用理论与实践相结合的方法,对企业的品牌战略进行系统地分析,并结合我国企业品牌战略发展现状,提出企业品牌战略实施的合理建议。全文分五部分。第一部分,主要论述选题的意义, 品牌战略作用，以及品牌战略的塑造。第二部分,论述我国品牌战略实施中存在的问题。第三部分,论述有效实施品牌战略的对策措施。第四部分，总结品牌战略的重要性。论文期望通过对国内企业在品牌建设方面问题的深入分析,结合实际案例对品牌战略的研究,能对国内企业的品牌建设有一定的应用价值。

关键词 品牌； 品牌战略； 品牌延伸； 品牌保护