探讨企业商誉与品牌的区别与联系

一、商誉和品牌的概念比较2

（一）品牌的概念2

1、完全财务会计概念模型2

2、基于市场的品牌力概念模型2

3、基于消费者的概念模型2

（二）商誉的概念3

（三）品牌和商誉概念的异同4

二、商誉和品牌功能的比较4

（一）商誉的功能4

（二）品牌的功能5

1、具有资产载体的功能5

2、提高产品竞争力的功能5

（三）商誉和品牌功能的比较5

三、商誉和品牌价值评估方法上的比较6

（一）商誉的评估方法6

1、商誉是对企业好感的价值，即“好感价值论”6

2、商誉是企业超额赢利的现值，即“超额收益论”6

3、商誉是一个企业的总计价账户6

（二）品牌的评估方法6

1、以财务要素为核心7

2、以消费者要素为核心7

四、小结8

内 容 摘 要

当前，随着我国市场经济的发展，企业市场营销意识的加强，产品品牌和企业的商誉逐渐引起企业经营者的重视，这两个概念相互关联又极易混淆，因此我们有必要首先弄清楚它们之间的区别和联系，才能有利于我们对品牌和商誉的了解。

商誉和品牌是分别属于两个不同领域中的专业名词，但两者的概念，甚至于价值评估方法都有很多相似的地方。通过比较，发现商誉在很多方面对品牌都有替代性，而以消费者元素为核心的概念模型和评估方法才是品牌区别于商誉的关键和未来的主要发展方向。

品牌不等于商誉，商誉也不同于品牌，两者在概念、功能和评估方法上都既有差异也有相同处。在分析两者的区别的时候，结合实际的情况来区分，能更清楚地了解品牌与商誉，利用两者各自的优点来发展。

[关键词]商誉  品牌  概念  功能  评估方法  异同