论财务与营销的结合

第一章概论

一、问题的提出

（一）财务与营销结合的可能性

（二）企业财务目标的实现路径

（三）财务与营销的结合对财务目标的影响

二、研究现状

（一）财务与营销结合的研究现状

（二）企业财务目标理论的研究现状

三、研究意义、方法和内容

（一）研究意义

（二）研究方法

（三）研究内容

第二章财务与营销交互作用分析

一、财务与营销的含义界定

二、营销策略对财务决策的影响

（一）整合生产率的影响

（二）市场渗透的影响

三、财务决策对营销战略选择的影响

（一）财务风险规避的影响

（二）长期投资决策的影响

第三章结论

内 容 摘 要

在全球经济一体化的进程中,企业和企业之间的竞争日趋激烈,特别是在我国加入WTO之后,竞争压力越来越大。企业要想生存,就必须不断提高自身的管理能力,只有这样,才能在激烈的竞争中立于不败之地，找到一些提高我国企业管理能力的思路。本文研究的内容是基于企业财务目标下的财务与营销的结合,并着重对财务与营销的交互作用,在企业不同财务目标下的架构,以及二者结合的理论模型等进行了研究,同时还针对二者的结合在企业中的应用提了一些建设性的意见。