新媒体营销策略研究

摘 要

新媒体产业的迅速崛起带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和配合。新媒体所营造的赛博空间和虚拟社会的概念，大大改变了我们肉身世界的概念，改变了我们的资讯传播方式、思维方式和生活方式。

新媒体的发展，使得企业营销形式日益多样化。越来越多的企业在传统营销的基础上开始关注和试试新媒体营销。本论文其中的一个目标就是从出啊同营销理论中发掘可以适用于新媒体营销的理论，使新媒体营销也越来越有章可依。

新媒体时代的营销有别与传统时代营销的特点是，只是营销策略将会在新媒体营销中占据越来越重要的地位，对营销人员也提出了更高的要求。为了更好地适应时代发展，就需要精通新媒体营销的策略。

关键词：新媒体、营销、市场

目 录

1.导论

1.1选题背景和意义

1.2研究内容与方法

1.3相关理论综述

2.新媒体营销的界定

2.1新媒体营销的基本概念

2.2新媒体营销的主要内容

2.3新媒体营销与传统营销的比较

3.新媒体营销存在的问题

3.1缺乏专业的管理运作人才

3.2缺乏对新媒体营销的合理投入

3.3缺乏新媒体营销的系统规划

3.4缺乏目标受众的交流互动

3.5对新媒体营销价值的认识不足

4.新媒体营销的应用策略

4.1强化体系建设 建立高素质营销队伍

4.2树立从西欧飞着角度出发的新媒体营销理念

4.3新媒体发布的广告应软硬兼施

4.4新媒体营销需制定系统的运营计划