论保险产品创新

一、我国人寿保险市场消费者对保险产品认知现状。

（一）保险产品差异性小

（二）寿险公司的产品定位不明确

（三）交费方式单一

二、保险产品创新必须把握的几个原则

（一）保险产品开发创新应把握重点的原则

（二）保险产品开发创新应把握要点的原则

（三）保险产品的开发创新需要遵循的具体原则

三．产品开发创新的内容

（一）保险产品与投资理财相结合

（二）保险产品创新要体现出公司的品牌战略

内 容 摘 要

近年来，国内人寿保险公司对于新产品的开发给予高度重视，投入了大量的人力与财力，并取得了一定的成效。尽管国内各保险公司早就意识到开发符合市场需求的保险产品的重要性，并已经做出了不懈的努力，但是效果还是远远不够的。本文在分析消费者对现行保险产品认识的现状、产品的市场定位、单一的交费方式三方面的基础上，提出了保险产品创新的必要性；然后从创新应遵循的原则、创新的内容等几个方面分析寿险产品如何进行创新。

关键词：产品创新　　　市场定位