目 录
引 言…………………………………………………………………………3
一、品牌对于企业的重大意义…………………………………………………3
二、我国中小日化企业品牌建设的现状与问题………………………………3
三、国内外同类企业的成功经验………………………………………………4
（一）宝洁品牌建设的成功经验………………………………………………4
（二）上海家化公司品牌建设的经验…………………………………………6
四、我国中小日化企业实施品牌建设的条件分析……………………………7
五、对中小日化企业品牌建设的建议…………………………………………7
（一）做好品牌塑造的基础工作………………………………………………7
（二）采用科学方法参与整体运作……………………………………………8
（三）重视人才培养……………………………………………………………8
（四）品牌定位准确……………………………………………………………8
（五）发挥自身优势……………………………………………………………9
（六）坚持产品优良品质………………………………………………………9
（七）重视品牌塑造的创新……………………………………………………9
结语………………………………………………………………………………10
参考文献…………………………………………………………………………10
内 容 摘 要
中小企业在国家的发展中占有很重要的位置，无论对整个经济的发展或是减轻就业压力还是增强国家竞争力方面都非常重要。市场经济中的竞争在一定程度上是品牌的竞争，只有将品牌提升到战略的高度，树立名牌质量意识，才能在竞争中立于不败之地。日化行业是不受国家专门保护的行业，各国同行企业相继进入我国市场，本土商家想要让自己的产品从众多竞争者中脱颖而出必须要走品牌竞争的战略路线，品牌建设应成为企业经营管理的战略选择。
本文通过对国内中小日化企业在发展的过程中认识不到位，缺乏品牌意识，没有品牌经营观念等现状与存在问题进行分析，以及对国内外知名企业如宝洁的品牌传播方式和上海家化的“六神”品牌定位推广经验的介绍与总结，针对中小家化企业的优劣势，提出从基础条件和企业内部人才培养、科学运作几方面提高内部竞争力，给自己准确定位，发挥比较优势，在保持品牌形象上不断创新来树立自身品牌优势的相关建议。
