浅析我国企业名牌战略的实施

目录2

摘 要3

一、名牌战略基本理论4

（一）名牌及名牌战略的涵义4

（二）名牌战略的意义4

（三）名牌战略在现代企业发展中的作用5

1、实施名牌战略有利于企业转换经营机制，实现可持续发展  5

2、实施名牌战略有助于促进企业文化建设  5

3、实施名牌战略有助于促进现代企业制度的确定  5

二、我国企业在实施名牌战略中存在的问题6

（一）品牌定位不科学6

（二）做品牌重销量轻质量现象严重7

（三）将广告当成创品牌的唯一法宝7

（四）品牌缺乏核心价值7

（五）品牌缺乏整合规划8

三、 我国企业实施名牌战略的对策探讨8

（一）进行科学的品牌定位9

（二）确定最适合自己的品牌战略9

（三）重视品牌质量10

（四）培育有特色的品牌文化10

（五）塑造独特的品牌个性11

（六）加强品牌公关与宣传12

（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸12

四、结束语13

参考文献：14

摘 要

什么是品牌,什么是名牌,怎样实施名牌战略,可能很多人对此一知半解或者是知之甚少。品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称、一个术语或者是一个记号，总之，品牌无处不在，他不仅仅是一个产品的标记，更是一种无形资产。名牌产品能反映一个国家综合实力，反映一个国家经济增长的质量和水平;集中体现一个企业的素质和综合优势，标志着企业的信用和形象，是产品质量的标志，是企业最重要的无形资产。 实施名牌战略是市场经济从价格竞争到质量竞争，再至品牌竞争的必然规律，通过实施名牌战略带动企业的技术创新和产品水平的提高，对提高产品竞争力，扩大市场分额，对提升产品的美誉度、知名度和影响力都有很大的推动作用和促进作用。那么实施名牌战略的问题与现状怎样,实施名牌战略要树立什么样的观念,企业如何实施名牌战略,这个问题就非常值得我们深入的研究。企业的实际情况千差万别，不同的企业需要根据各自不同的具体情况，有针对性地制定和实施品牌战略，这样才能够做到有的放矢，使品牌战略真正成为企业腾飞的法宝。在企业发展的不同阶段，企业可视条件和时机来选择适当的实施途径，通过阶段性部署为更远期的发展扫清障碍，创造和扩大优势。下面我就针对以上问题进行深入的探索和研究。

关键词：品牌 名牌战略 商标