试论中小企业网络营销战略

目       录

一、网络营销的概念和特点

（一）网络营销概念

（二）网络营销的特性

（三）中小企业网络营销常用技术工具

二、中小企业网络营销现状分析

（一）中小企业对网络利用普遍较低

（二）中小企业利用网络意识普遍较低

（三）部分中小企业已经逐步开始进行网络营销

三、中小企业网络营销策略

（一）网络营销产品策略

（二）网络价格营销策略

（三）网络营销产品渠道策略

（四）网络营销产品促销策略

四、案例分析――依佳公司网络营销分析

（一）公司概况

（二）公司网络营销现状分析

（三）依佳公司网络营销策略的实施

四、总结

内 容 摘 要

互联网不仅改变了人们的生活，更改变了企业的营销方式。在这个网络为王的时代，谁能掌握网上优势，谁就拥有了别人无法比拟的优势。网络营销具有传统营销无法比拟的优势，它拓展了中小企业生存和发展的空间。由于中小企业自身的原因，目前网络营销中还存在许多的问题，成为制约企业销售的瓶颈。本文结合相关理论，首先论述了网络营销的概念和特点，其次分析了中小企业网络营销的现状，以及目前中小企业网络营销的具体策略；最后以依佳公司为例子对公司网络营销进行了分析。

关键词：中小企业，网络营销，案例分析