名人广告存在的主要问题及对策研究

目录1

内容摘要3

第一章 引言4

第二章关于名人广告5

第三章名人广告存在的必然性6

3.1名人广告具有重要的作用6

3.1.1吸引经销商6

3.1.2吸引消费者6

3.1.3提高产品的知名度和美誉度7

3.1.4引发舆论，引导舆论7

3.2名人与广告的结合必不可少7

3.2.1广告需要借助名人的优势7

3.2.2名人需要借助广告的力量8

3.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物8

第四章 名人广告问题8

4.1名人广告存在的问题8

4.1.1名人选用不当8

4.1.2名人形象与广告效果密切相关9

4.1.3名人在广告活动中反客为主9

4.1.4对于名人广告缺乏正确的认识首先，过高估计名人广告的作用9

4.1.5名人广告存在虚假夸大现象10

4.2名人广告问题形成的原因10

4.2.1内因10

4.2.2外因11

4.3名人广告问题的影响11

4.3.1对消费者的影响11

4.3.2对企业的影响11

4.3.3对名人的影响12

4.3.4对媒体的影响12

4.3.5对社会影响12

第五章解决名人广告问题的对策13

5.1自律13

5.1.1企业加强自律作为广告主，企业之所以会选择名人做产品的代言人就是为了利用名人的知名度来13

5.1.2名人加强自律13

5.1.3媒体加强自律13

5.1.4广告公司加强自律13

5.2他律14

5.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行14

5.2.2消费者加强监督力度14

5.2.3加强惩处力度14

第六章 结论15

参考文献16

致谢17

内容摘要

近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

关键词：名人 广告 问题 原因