目 录
一、关于名牌，名牌战略的含义……………………………………………..第1页
二、企业要树立战略意识……………………………………………………..第1页
三、企业要提高对名牌战略的理论认识
1. 注意产品质量的提高............................................................................第2页
2. 注意新产品的开发，并且起点要高....................................................第2页
3. 注意提高服务质量…………………………………………………….第2页
4. 重视公关与广告手段，提高知名度………………………………….第3页
四、提出有效的战略规划
1. 必须结合自身实力选择具体的品牌战略…………………………….第3页
2. 要关注和研究竞争对手的品牌战略………………………………….第4页
3. 市场战略是实施品牌战略的根本…………………………………….第4页
五、提高企业市场竞争力
1. 加强企业形象建设…………………………………………………….第4页
2. 注意营销网络的建立，营销战略的创新，扩大市场份额………….第4页
3. 以市场为导向，不断进行产品创新………………………………….第4页
4. 练好内功，提高企业素质…………………………………………….第4页
5. 要取得产品“通行证”，通过“国际化”来强化品牌……………...第5页
六．加强法律认识，注重名牌保护
七、案例
1. 安信对名牌战略的认识…………………………………………………第2页
2. 名牌战略的发展…………………………………………………………第2页
3. 名牌战略的选择与实施…………………………………………………第3页
4. 安信公司名牌战略的维护………………………………………………第4页
5. 安信名牌战略给我们的启示……………………………………………第5页
八、总结
内 容 摘 要
品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。
关键词：名牌；名牌战略；意义；核心战略；辅助战略；维护战略。
