企业品牌战略研究

目       录

一、企业品牌概述

1、品牌的起源及定义

2、企业如何创立自己的品牌

3、如何推广自己企业的品牌

二、品牌战略的实施方案

1、多元化的品牌战略

2、单一品牌战略

3、一牌一品战略

三、企业在实施品牌战略中存在的缺陷

1、以广告宣传代替品牌制造

2、企业品牌的定位不准确

3、品牌个性不鲜明

4、盲目的进行品牌延伸

四、 加强企业品牌战略建设的对策建议

1、重视品牌战略

2、实施品牌战略

 （1）自创名牌

 （2）购买高端品牌和成熟品牌

 （3）极力打造信誉品牌

内 容 摘 要

 

在市场经济时代，品牌已经成为企业占领市场的重要工具。随着人们生活水平的不断提高，品牌的重要性变得越来越大。在经济全球化的今天，任何一个企业要在全球范围内的竞争中生存下去，就必须在战略的高度上重视战略品牌。换而言之，品牌决定了企业的兴衰，谁拥有品牌，谁就拥有未来，谁就拥有超额利润。

本论文旨在通过对企业品牌的描述,品牌战略的实施方案以及我国企业在实施品牌战略中所存在的不足来进行探究，并对于企业品牌战略所存在的问题提出了针对性的对策建议。

关键词：品牌；品牌战略；企业；对策建议