体验营销的主要策略研究

目 录1

内容摘要2

体验营销的主要策略研究3

一、体验式营销相关理念概述与传统营销的区别3

（一）体验式营销定义3

（二）体验式营销特点4

1、个性化4

2、情感性4

3、互动性5

4、参与性5

5、主题性5

（三）体验营销与传统营销区别5

二、宜家家居发展现状及其经营模式和一般营销策略分析7

（一）宜家家居的发展现状7

（二）宜家家居经营模式7

（三）宜家家居一般营销策略分析8

1、促销策略8

2、价格策略8

3、服务与产品编配8

4、宜家大众家居定位9

三、宜家家居的体验式营销策略9

1、自主购物9

2、关注消费者心理需求9

3、产品模特10

4、目录手册10

5、自行组装和运输10

6、其他体验式营销方式10

结束语11

参考文献12

致谢语13

内容摘要

随着消费形态的改变，经济的演变已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变成今天的体验式经济。同时，体验经济也相应地影响了消费者的消费形态。本文的研究对象主要集中在体验营销的发展分析、体验营销与传统营销的区别、宜家家居相关介绍，宜家体验营销策略分析等。希望这些研究成果能为企业实施体验营销提供基本的理论依据和操作方向。

关键词：体验营销 ；宜家家居