江西四特酒有限责任公司品牌建设研究

一、 引言4

（一） 研究背景4

（二） 研究意义4

（三） 研究方法4

1.文献归纳法4

2.调研访谈法4

3.比较分析法5

（四） 研究思路5

（五） 品牌建设研究现状及文献综述5

1.国外品牌建设发展现状及趋势5

2.国内品牌建设研究现状及趋势5

二、 白酒行业与品牌建设概述7

（一） 白酒行业概述7

（二） 品牌建设的内涵7

（三） 影响白酒品牌建设的因素7

1.白酒企业基础因素7

2.白酒产品基础因素8

3.白酒品牌文化因素8

4.白酒产品品质因素8

5.白酒品牌符号因素9

6.白酒企业文化因素9

7.白酒品牌推广因素9

（四） 白酒品牌建设的原则9

三、 四特酒品牌建设现及问题分析10

（一） 全国市场品牌竞争比较10

（二） 省内市场品牌竞争比较10

（三） 四特品牌的知名度与美誉度调研11

（四） 四特品牌建设存在的问题12

四、 四特的品牌建设规划15

（一） 四特的品牌建设规划15

五、 四特的品牌建设策略和实施保障17

（一） 四特品牌推进策略17

（二）四特品牌建设实施的保障17

六、 结论19

参考文献20

内 容 摘 要

白酒在中国具有举足轻重的地位，白酒文化自古闻名，源远流长，白酒业以其独有的魅力发展成为了中国经济的支柱型产业之一。随着白酒业的兴盛，人们对白酒也要求有从“量”到“质”的飞跃，这就使得中国白酒行业打起了“品牌”战，品牌是体现企业优越性和差异化最全面的体现，品牌无异于就是白酒业竞争的关键要素。

本文主要以四特酒有限责任公司为例，以国内其他白酒品牌为对比项，对两者的品牌进行系统全面分析，找出两者差异，发现四特品牌的品牌定位和价值追求，并据此探讨出对四特品牌进行整合优化的最佳方案，为四特品牌未来的全国化战略提供科学的理论支持。

同时，本文寄希望于通过对四特品牌的系统分析来了解各区域白酒品牌打造的方式和白酒市场竞争策略，进而为规范白酒业的发展和促进其良性竞争提供借鉴和启发。

关键词：四特酒；品牌建设；现状；规划