名人广告存在的问题及对策研究

目 录

一、引言4

二、关于名人广告4

（一）是一种借势营销策略4

（二）名人广告发挥了重要作用4

三、名人广告存在的必然性4

（一）名人广告具有重要的作用4

1．吸引经销商4

2．吸引消费者4

3．提高产品的知名度和美誉度4

4．引发舆论，引导舆论5

（二）名人与广告的结合必不可少5

1．广告需要借助名人的优势5

2．名人需要借助广告的力量5

（三）广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物5

四、名人广告问题5

（一）名人广告存在的问题5

1．名人选用不当5

2．名人形象与广告密切相关5

3．名人在广告活动中反客为主6

4．对名人广告缺乏正确认识6

5．名人广告存在虚假夸大现象6

（二）名人广告问题形成的原因6

1．内因6

2．外因6

3．名人广告问题的影响6

（1）对消费者的影响7

（2）对企业的影响7

（3）对名人的影响7

（4）对媒体的影响7

（5）对社会的影响7

五、解决名人广告问题的对策7

（一）针对广告行业相关方出现问题的对策7

1．名人的选用7

2.让名人形象与广告密切相关7

3.谨慎名人反客为主7

4.树立名人对广告的正确认识7

5.加强自律，杜绝广告存在虚假、夸大信息8

（二）有关部门完善相应的政策法规规范广告业的运行8

（三）消费者加强监督力度8

（四）加强惩处力度8

六、结论8

内 容 摘 要

随着我国社会主义市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交上、商店里入眼的是广告，入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径，但是名人广告还存在很多风险和问题，很多产品的质量也备受争议，名人广告必须制定出规范的政策，才能有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。

【关键词】：

名人广告，主要问题，原因，解决对策