中小企业市场营销中存在的问题及对策研究

目 录

一、相关理论概述3

（一）市场营销的概念3

（二）中小企业的定义与特点3

（三）市场营销的功能4

（四）市场营销对中小企业的重要性4

二、我国中小企业营销中存在的问题4

（一）缺乏先进的营销观念4

（二）市场定位不准确4

（三）缺乏科学的营销计划5

（四）营销策略单一5

（五）缺乏品牌建设5

（六）缺乏营销队伍建设5

三、我国中小企业营销问题的原因分析5

（一）企业经营管理者的营销理念滞后5

（二）市场定位与目标市场不明确5

（三）企业没有形成良好的营销培训机制5

（四）营销策略缺乏科学性6

（五）营销能力薄弱6

四、提升中小企业营销能力的对策分析6

（一）树立正确的市场营销观念6

（二）明确目标市场的定位6

（三）制定科学的营销计划6

（四）采用多元化的营销方式7

（五）加强品牌建设7

（六）加强营销团队建设7

五、结论7

中小企业市场营销中存在的问题及对策研究

【摘要】：

改革开放以来，我国中小型企业得到了飞速发展，在竞争激烈的市场经济氛围下，中小企业需要不断改进市场营销策略。目前，我国中小企业营销还存在营销观念落后，市场定位不准确，缺乏营销计划、品牌建设以及营销团队建设等问题，究其原因，主要体现在管理者营销理念滞后，目标市场不明确，营销策略不科学以及营销能力薄弱等方面，因此，中小企业要想提升营销能力，需要树立正确的市场营销观念，明确目标市场，制定科学的营销计划，加强品牌及团队建设等，这样才能使企业长远发展。

【关键词】：中小企业、营销、问题、策略