企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

目 录

一、选题背景与意义4

（一）研究背景4

（二）研究意义4

二、品牌战略概念及其对企业的作用5

（一）品牌战略的概念理解5

（二）品牌战略的内容及特点5

（二）品牌战略对企业的作用6

三、企业实施品牌战略面临的问题8

（一）企业对品牌战略缺乏整体规划8

（二）市场运行不规则导致品牌滞后8

（三）管理水平低限制品牌发展9

（四）国产品牌管理不善流失严重9

四、企业实施品牌战略的对策10

（一）树立牢固的品牌战略观念10

（二）建立科学合理的市场网络11

（三）提高质量管理整体水平11

（四）提升整体品牌管理水平12

内 容 摘 要

品牌是企业的重要战略资源，实施正确的品牌战略，企业可以在市场竞争中获得持久的竞争优势。从什么角度去思考建立企业的品牌战略，是企业需要思考的重要课题。本文从分析品牌战略对企业生存发展的重要性开始入手，结合文献研究中发现的，企业在实施品牌战略过程中存在的问题与现状，指出影响品牌战略实施的关键因素，最后提出企业发展品牌战略常见建议。

文章第一部分，介绍了研究背景及意义；第二部分，解释了品牌战略的概念及对企业生存发展的重要作用；第三部分，分析了我国企业在实施品牌战略过程中普遍存在的四个问题：企业对品牌转了缺乏整体规划、市场运行不规则导致品牌滞后、管理水平低限制了品牌的发展、国产品牌管理不善流失严重；本文最后，介绍了企业实施品牌战略的策略，即需要树立品牌战略观念、发展品牌战略的重要步骤、注重打造自己的品牌、对自己的品牌不断地加以保护等。

关键词：品牌 战略 实施