论中小企业的市场营销存在的问题及对策

目 录

一、中小企业市场营销相关理论4

（一）市场营销的概念4

（二）中小企业的定义4

（三）市场营销的功能5

二、我国中小企业的存在的营销问题5

（一）缺乏市场调研,没有自己的销售渠道5

（二）缺乏正确的市场定位,没有营销战略6

（三）营销宣传的形式化6

（四）营销策略的滞后性6

（五）营销方式的传统且单一化6

（六）盲目跟风6

三、我国中小企业营销问题的原因分析7

（一）企业经营管理者的营销理念滞后7

（二）企业没有形成良好的营销培训机制7

（三）市场营销目标模糊，缺乏前瞻性7

（四）营销策略缺乏科学性7

（五）营销能力薄弱7

（六）市场定位与目标市场不明确8

四、提升中小企业营销能力的对策分析8

（一）规划合适的营销策略8

（二）塑造优秀营销团队9

（三）开展网络营销9

（四）无品牌战略10

五、结论10

内 容 摘 要

改革开放以来，我国中小型企业得到了飞速发展，中小型企业的发展也大大促进了我国国民经济的进步。我国中小型企业的市场营销策略在竞争激烈的市场经济氛围下需要不断改进，为了适应中小型企业的发展要求，市场营销策略必须跟上时代的步伐。本文分析了中小型企业市场营销策略存在的问题，并提出了相应的发展要求。

关键词：中小企业 营销 问题 策略