中小企业品牌战略实施中的主要问题及对策

目录

一、相关理论概述4

（一）品牌定义4

（二）品牌的作用4

（三）品牌战略的定义5

（四）品牌战略对企业的意义6

二、国内品牌的历史及现状分析7

(一)我国企业品牌形成的历史背景7

(二)我国企业目前的现状7

三、中小企业实施品牌战略的必要性8

(一)实施品牌战略是竞争全球化的需要8

(二)实施品牌战略是市场多样化的需要9

(三)实施品牌战略是企业发展的需要9

(四)实施品牌战略是服务人性化的需要9

四、中小企业实施品牌战略存在的问题10

(一)缺乏对培育品牌的认识10

(二)品牌定位不明确10

(三)将品牌战略等同于品牌知名度的提高11

(四)盲目品牌延伸11

五、中小企业实施品牌战略对策12

（一）树立科学的品牌观念12

（二）准确品牌定位12

（四）合理进行品牌的延伸14

六、总结14

摘要：    经济发展高速发展，市场环境进入一个新阶段，品牌二字已在人们心中立有特殊地位，具有超前思维的企业，利用品牌战略取得竞争优势，并逐渐发展壮大，更得长远发展。在科学技术高达发达的今天，产品、技术以及管理理念不再是胜利的关键，难以成为一项核心，而品牌的树立及壮大，无法模仿，是一种消费者心理感知认知。企业实施品牌战略，能提升经营能力，加快规模经济发展，使企业社会效益经济效益双丰收，推进企业进行新型现代化企业建设。在激烈的市场经济中，品牌以鲜明的个性和独特的魅力引领大众消费。中小企业的成长发展，必走品牌战略之路。    本文将实践与理论结合，对品牌特征，作用以及实施品牌战略的重要性进行分析，提出企业实施品牌战略的问题及对策。

关键词：中小企业 品牌战略 发展