浅析双虎家私名品品牌营销策略

目 录

一、品牌营销的相关理论2

（一）、品牌在企业中的作用2

（二）、品牌营销策略3

1、品牌定位3

2、品牌推广3

3、品牌管理3

4、品牌营销诊断3

5、品牌渠道策略设计3

6、品牌延伸3

二、双虎家私名品品牌现状分析4

（一）、双虎家私名品有限公司企业概况4

（二）、双虎家私名品品牌发展情况与内涵4

（三）、双虎家私名品品牌营销特色4

1、引入“卓越绩效管理模式”4

2、严把质量关5

3、创新带动品牌发展5

4、请明星代言与冠名电视节目5

5、公益为品牌加分6

三、双虎家私名品品牌营销存在的问题6

（一）、销售渠道分布不合理6

（二）、品牌推广的偏失7

（三）、忽视对品牌的管理7

（四）、品牌延伸有待提高8

四、双虎家私名品品牌营销策略的完善8

（一）、渠道终端建设维护策略8

（二）、丰富品牌推广方式——做好网络营销9

（三）、加强品牌管理，做好品牌营销诊断工作9

（四）、横向与向上的品牌延伸策略10

结束语11

内 容 摘 要

我国的家具业经过二十几年发展，逐渐成为世界家具大国，家具业是是推动出口创汇和拉动国家工业增长的重要行业，也是我国十大重点产业调整和轻工业振兴规划的行业。随着市场的开放，家具市场已成为一个充分竞争而又趋于成熟的市场，伴随着家具市场竞争的白热化，家具企业为争夺市场各出奇招，为了使我国家具业能够真正起到促进竞争力提升的作用，如何占领更多的市场份额，赢得更多的订单，成为我国家具企业迫切关注的问题。在这种新的形势下，就需要我们分析企业的优劣势，找到自己的竞争力所在，深刻认识自身的资源和能力，采取适当的措施，把企业资源发挥到最大化，然后制定行之有效的品牌营销策略以制胜于未来家具市场。本文通过对双虎家私名品品牌现状和品牌营销策略的分析，针对双虎家私名品目前营销中存在的问题提出了相应的对策。

关键词：家居企业 企业竞争力 品牌营销