战略品牌

目 录

一、名牌战略的含义3

二、名牌战略的意义3

（一）名牌战略可以树立良好的企业形象3

（二）名牌战略可以增加企业的无形资产3

（三）名牌战略可以提高员工向心力3

（四）名牌战略起到良好的宣传作用3

三、企业名牌战略现状4

（一）名牌意识薄弱4

（二）缺乏管理经验4

（三）名牌管理不善4

（四）对名牌发展缺乏整体规划4

（五）与国外名牌相比差距大5

四、如何创造名牌5

（一）树立名牌意识5

（二）加强企业管理，积极发展名牌5

（三）设计一个好品名5

（四）利用广告媒体，促进名牌成长6

（五）提高服务水平，创造满意顾客6

（六）保护和发展名牌6

五、名牌战略的实施6

（一）企业实施名牌战略的过程6

（二）实施名牌战略过程中应注意的问题7

（三）实施名牌战略的立足点8

五、结论9

致谢10

内 容 摘 要

随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为品牌、名牌的竞争。而名牌战略是企业利用知名品牌来推进产品销售的一种促销手段，也是企业追求长期利益，占领目标市场的有效手段。在经济全球化的当今,我国企业必须在战略的高度上重视名牌战略,企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益,提高本企业竞争力的前提下,才会更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌进而发展为名牌。该文通过对名牌战略相关基本概念解析,分析了我国企业实施品牌战略的意义，现状，如何创品牌及实施。

关键词：名牌战略 意义 现状 实施