产品广告策划存在的问题及对策分析

目 录

一、商品广告的发展史与产品策划的崛起2

（一）、商品广告的发展2

（二）、广告策划的意义与发展史3

1、广告策划的发展史3

2、要想做好一个广告策划必须做好以下几点内容：3

二、广告策划近年来的失败案例分享与思考4

（1）失败案例一：4

（2）失败案例二：5

三、广告策划的目前市场分析6

（1）麦当劳广告市场分析6

1、找准目标市场，准确定位消费群体7

2、广告策划创意性极佳7

3、广告策划的本土化7

4、广告创意的整体性7

（2）主流品牌的合作对象8

四、产品广告市场的对策与浅析9

（1）对产品的定位和分析9

（2）缺少创新型的思维和策划9

（3）市场调研数据的真实性和消费者心理需求认知9

（4）不断崛起的新兴力量9

（5）时局及其他政策因素的影响10

五、广告市场的命运和瓶颈浅析10

内 容 摘 要

产品的推广离不开行业的蓬勃发展，在当今社会无时不刻都充斥着广告，媒介不停地在变化，需求不停的在改变。从口口相传的广告标语到报纸文稿的演变，而现在我们接触广告的途径又是千变万化，微博、广告牌、电视、公众号、移动客户端等。社会的进步推动了广告行业质的飞跃，然而由于社会需求和人们对广告的需求矛盾和问题也逐渐突显出来。 

本文旨在浅析当前广告行业存在的各种问题，以及针对特别的案例，我们应该思考和改进的地方。社会的发展是离不开广告行业的，也因此要满足社会和企业对产品的需求，我们更应该把握当下的时机做好每一步分析和调研。这是改变命运和契机的时刻。因此，做好产品广告的策划显得尤其重要，做好每一步工作，登上新世纪的舞台。

关键词：产品广告 发展 广告突出问题 对策分析