企业广告策略的主要问题与对策研究

一、广告营销的基本概念和相关理论3

1.1网络营销概念3

1.2网络广告的定义3

1.3网络广告的优势3

1.4网络广告的形式3

二、周生生的网络广告营销战略分析3

2.1周生生珠宝简介3

2.2中国珠宝首饰市场宏观环境分析3

2.2.1政治法律环境分析3

2.2.2经济环境分析3

2.2.3社会文化环境分析3

2.2.4技术环境分析3

2.3周生生珠宝发展SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势3

2.3.3机遇3

2.3.4挑战3

三、周生生广告营销存在的问题3

3.1传统营销观念根深蒂固3

3.2专业的广告营销人才储备严重缺乏3

3.3公司官网的购物频道缺乏吸引力3

3.4缺乏广告品牌知名度和信誉度3

四、周生生珠宝的广告营销对策及建议3

4.1广告策划的原则3

4.1.1系统原则3

4.1.2动态原则3

4.1.3创新原则3

4.1.4效益原则3

4.1.5真实原则3

4.2周生生珠宝的产品广告定位3

4.3广告促销策略3

4.3.1网络广告3

4.3.2站点广告推广3

4.3.3广告促销手段3

4.4调节媒体投放的间隔时间3

五、总结3

六、参考文献：3

内 容 摘 要

随着时代的发展，中国珠宝产业经过多年的发展，一直保持高速增长，互联网销售被越来越多的人所青睐。这种新型的营销方式近年来也在国内的珠宝公司中开始使用。目前，各大珠宝品牌都相继推出首饰，然而，它们从包装到做工都大致趋同，其营销推广大多集中在传统媒介，较少涉及新媒体。

本文采用现代科学的分析方法和研究工具，通过对珠宝行业和市场环境战略审视和内部分析。再次，文章在此上述分析的基础上具体介绍了周生生珠宝营销的现状，并利用了SWOT分析方法具体分析了周生生珠宝公司网络营销的优劣势。

最后分析发现周生生珠宝营销策略中存在的不足。在此基础上，本策划书结合珠宝行业的特点，提出周生生珠宝网络广告的推广策略。本文的策划方案将对周生生珠宝的推广提供一定的参考价值，也为国内其他珠宝企业提供一定的实践参考。希望能为其珠宝企业的发展提供一些可行性参考。

关键词：珠宝行业；周生生；网络广告；广告策划