加多宝的‘王老吉’品牌发展研究

加多宝的品牌发展研究1

一、加多宝集团现状介绍3

二、利用波特五力分析加多宝市场竞争情况4

1、行业内竞争者分析4

2、潜在入侵者分析5

3、替代品分析5

4、供应者分析6

5、购买者分析6

三、基于核心竞争力的“王老吉”饮料品牌的定位6

1、了解目标消费者的特征，开展有针对性的品牌定位6

2、分析竞争者的情况，寻求差异化的品牌定位7

3、考虑企业资源的优势，进行合适的品牌定位7

四、在“王老吉”品牌打造的过程中，凸显企业的核心竞争力8

1、坚持诚信为本，树立品牌新形象8

2、注重产品品质，塑造品牌个性和企业形象9

3、培养品牌的知名度、美誉度和忠诚度9

4、加强企业技术创新，提升品牌竞争力9

参考文献10

内 容 摘 要

本论文主要是从波特五力模型、品牌战略与核心竞争力这三个角度来分析“王老吉”饮料的取得的成功经验并可以为我国其他相关饮料企业如何实施有效的战略措施提供可以借鉴的思路，从而在日趋激烈的饮料市场竞争中探索出适合本企业的品牌发展之路。

关键词：加多宝；五力模型；品牌战略；核心竞争力；王老吉