目 录
1引言……………………………………………………………………………………3
1.1课题背景……………………………………………………………………………………3
1.2国内外研究现状……………………………………………………………………………3
1.3本课题研究的意义…………………………………………………………………………3
1.4本课题的研究方法…………………………………………………………………………3
2名牌战略概述……………………………………………………………………………………3
2.1企业名牌战略……………………………………………………………………………4
2.2名牌战略构成……………………………………………………………………4
2.2.1核心战略……………………………………………………………4
2.2.2辅助战略………………………………………………………5
2.2.3维护战略…………………………………………………………6
2.3名牌战略的特征………………………………………………………………………6
2.4企业名牌效应………………………………………………………………6
2.4.1感召效应………………………………………………………………7
2.4.2持续效应………………………………………………………………7
2.4.3连带效应………………………………………………………………7
2.4.4约束效应………………………………………………………………7
2.4.5经济效应………………………………………………………………7
3如何正确认识名牌和品牌……………………………………………………………7
3.1品牌的内涵…………………………………………………………………………7
3.2对名牌认识的误区……………………………………………………………………8
3.3 品牌企业的必要条件……………………………………………………………………9
4实施名牌战略应注意事项 ……………………………………………………………………9
4.1树立正确的名牌观念……………………………………………………………………9
4.2 准确地进行市场定位……………………………………………………………………9
4.3 合理制定名牌的目标…………………………………………………………………9
4.4把握好名牌升级的时机………………………………………………………………9
4.5抓好企业名牌的整体优化工作………………………………………………………9
结 论………………………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………10
内 容 摘 要
品牌是企业产品的象征和代表，也是一种独立的资源和资本，它是能够进行营运的。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，品牌营运是资本营运的高级阶段，是一种核心发展战略。从宏观上来看品牌对促进贸易、引导消费、鼓励创新、发展生产力具有重要意义，因而探讨企业实施名牌战略是发展地方经济与企业创新的必然。目前我国中小企业已成为中国经济新的增长点，也是解决就业的重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。我国加入世贸组织后，面对国内外日益激烈的市场环境，我国企业的薄弱环节是实施名牌战略，企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提高本企业竞争力的前提下，才会更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌进而发展为名牌；我国加入世贸组织，开创了中国产业经济全方位对外开放，全面融入全球经济一体化的新世纪。这一方面创造了与世界经济接轨和参与资源全球配置的国际环境，提供了良好的发展条件和机遇。而另一方面，由于我国产业、产品进入了形式上公平对等而实际上并不公平、对等的国际竞争，这个竞争集中表现在产品的争夺战上。产品质量的竞争、品牌的竞争就成了竞争的焦点，因此大力推进“科技创新，造就名牌”的名牌战略，就成了最突出的问题，这就不能不对我国名牌战略问题作全面的研究、深刻的认识，并进行坚持不懈的成功的实践。为此，本文主要从整体性出发，来分析我国企业名牌战略的发展现状和实施名牌战略的意义，以及从系统性方面出发研究实施名牌战略的有效途径。
关键词：品牌 名牌 名牌战略 名牌效应
