上海大众品牌建设策略分析

内 容 摘 要

    到目前为止，自主品牌建设发展得最好的应是奇瑞和吉利，而这二个企业在中国车市中所占的比例而言，仅属于第二集团。那么属于第一集团的上海大众自主品牌的发展将是怎样的呢？据中国第一本汽车工业年鉴记录，当时上海汽车与德国大众合资仅仅是中国汽车发展的一种手段，其最终目的是发展属于自己品牌的汽车，而如今，合资成为了目的，于是原先准备的自主品牌也被搁置到了一边。经过二十多年的发展，上海大众在中国车市已处于领先地位，现在是到时间该考虑一下未来的发展了。自主品牌才是唯一的出路，才是企业能够获得持续盈利的核心竞争力。　　自主品牌是企业自主开发，拥有自主产权的品牌。我将用这几年所学的企业品牌的理论知识对上海大众的品牌发展进行简要分析。我认为上海大众有能力进行自主品牌建设，同时从我国的汽车行业的发展来看，上海大众自主品牌的建设也是非常有必要的。自主品牌的建设有其发展基础和条件，不是一日建成的。上海大众进行自主品牌建设要从自身发展来进行研究，找出问题，解决问题，这样才能顺利完成自主品牌在上海大众的开发和建设。

关键词：自主品牌；品牌建设

目      录

一、我国汽车产业的发展历史及现状

（一）我国汽车产业的发展历史

（二）我国汽车产业的现状

二、上海大众进行自主品牌建设的可行性

（一）上海大众成立的初始目的

（二）上海大众拥有自主品牌建设的实力

（三）自主品牌是我国汽车业发展的保证

三、上海大众进行自主品牌建设的必要性

（一）品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一

（二）上海大众的最终方向是发展自主品牌

（三）只有发展自主品牌，企业才能自立自强

（四）品牌的影响力不仅仅局限于经济领域

四、上海大众目前实施的品牌建设现状

（一）桑塔纳、斯柯达品牌建设小有成就

（二）自主品牌建设心有余而力不足

五、上海大众自主品牌开发和建设所面临的困难和问 题

（一）合资公司发展的模式带来的后遗症

（二）人力资源和资金的匮乏

（三）成本和价格优势正在逐步丧失

六、上海大众自主品牌建设的建议

（一）加强产品开发能力的培养，创建具有自主知识产权的品牌

（二）加强企业的自身建设，提高企业的综合竞争力

（三）大力发展新能源车，以此为市场切入点

（四）坚持走以自身为主导的多种形式相结合的自主开发之路