企业实施名牌战略的研究

目       录

一、名牌战略含义和企业实施名牌战略的意义2

（一）、名牌战略含义2

（二）、企业实施名牌战略的重要性2

二、企业实施名牌战略的意义和作用3

（一）、企业实施名牌战略的意义3

（二）、企业实施名牌战略的作用4

三、企业名牌战略在我国目前的现状分析5

（一）、国内企业现状5

（二）、国内企业目前实施品牌战略现状的分析6

四、企业实施名牌战略及其对策7

（一）、树立强烈的品牌经营和战略观念7

五、在名牌战略中容易走入的误区8

（一）、认为名牌是广告吹出来的8

(二)、认为名牌就是高档高价8

（三）、认为名牌的评奖评出来的9

六、结  论9

内 容 摘 要

21世纪，品牌战略的竞争日益激烈化。今天中国的品牌战略已经进入了一个优势品牌淘汰劣势品牌的快速发展时期了，很多企业已经在变换的市场中深刻认识到，面对经济全球化的挑战，面对市场竞争的激烈，必须强调以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的良好形象，实施品牌战略将成为国内企业发展的必然选择，把品牌建设视为重中之重是应对挑战的最佳战略，是企业在市场竞争中取得有效成功的手段，也是企业市场竞争战略的重要组成部分。但是，相对于很多国家而言，中国的品牌战略仍然是落后的，大部分企业目前仍然在摸索和尝试的初级阶段。所以，下面本文主要是从品牌战略的基本概念和影响品牌战略实施的因素进行分析，并提出相应的对策。

关键词：名牌  战略   市场