浅谈服装品牌战略

目       录

一、服装品牌战略概述2

（一）、服装品牌形成的背景及作用2

1、服装品牌形成的背景2

2、服装品牌的作用2

（二）、服装品牌战略的意义3

1、品牌战略及服装品牌战略的定义3

2、实施服装品牌战略的意义3

二、我国目前服装品牌战略的现状分析5

（一）、国内服装企业目前现状5

（二）、我国服装企业目前实施品牌战略现状的分析5

三、服装企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策6

（一）、树立强烈的品牌经营和战略观念6

（二）、选择市场定位，确定品牌战略7

        1、选择市场定位……...………………...……………………………………………….

        2、确定品牌战略…...…....................................................................................................

（三）、确立营销范围7

（四）、利用现代互联网信息产业资源，多方位的实行品牌推广和经营组合7

（五）、实行规模化、集约化、标准化经营管理8

（六）、营造良好的企业文化氛围和开发现状9

内 容 摘 要

21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。服装企业的品牌化战略尤为突出，品牌的价值也更加鲜明，在新的经济形势下“服装品牌战”已成为不可逆转的商战潮流。所谓“仁者见仁，智者见智”谁选择了正确的战略，谁就掌握了战争的主动权，才可以先发制人。那么服装企业如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国品牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。所以，我选择《浅谈品牌战略》作为我的论文题目。    随着市场经济在我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平日益提高，服装的"品牌"效应将越来越突现，消费者对服装的品牌认同度也会更趋成熟。所以实施服装品牌战略是有必要的而且是亟待解决的。

关键词：品牌战略 服装品牌战略 现状分析 战略实施 对策