目 录
一、绿色营销的概念内涵及其重要意义……………………………………………4
（一）绿色营销的概念………………………………………………………………4
（二）企业开展绿色营销管理的重要性……………………………………………4
二、我国企业开展绿色营销面临的挑战……………………………………………5
（一）从国际贸易来看，绿色营销强化了绿色壁垒的实施…………………………5
（二）从本国市场上看，存在“绿色营销”与“伪绿色营销”的博弈，导致“绿色营销”的实施不力…………………………………………………………………6
（三）绿色营销中各商业环节的整合力度不够……………………………………7
（四）矫枉过正的“绿色”加重全球粮食负担……………………………………8
三、我国企业开展绿色营销的主要策略……………………………………………9
（一）我国应对绿色壁垒的措施……………………………………………………10
（二）提高企业绿色营销整体实力…………………………………………………12
（三）营造绿色企业文化……………………………………………………………13
（四）增强绿色意识，倡导绿色消费………………………………………………14
（五） 降低传统商业在运作中的污染和资源的浪费……………………………14
（六）减少生物燃料的副作用………………………………………………………15
四、典型案例-海尔开展绿色营销的启示…………………………………………16
五、结语 ……………………………………………………………………………18
内 容 摘 要
绿色营销是在企业生存环境发生变化的情况下提出的一种新的营销观念,引起了各国营销学界的普遍关注。“绿色”的中心意思是保护地球生态环境,促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系,确保人类的永续生存和社会经济的永续发展。本文阐述了企业开展绿色营销的重要性，分析了我国企业实施绿色市场营销所面临的问题,从政府策略、科学技术、企业文化、国民意识等多个方面进行分析，寻找我国在发展绿色营销时应采取的必要措施，从而使绿色营销在我国健康、快速、全面的发展起来。
关键词：绿色壁垒；隐性污染；生物燃料
