目 录
一、品牌及品牌战略的含义5
二、企业实施品牌战略的目的5
（一）、创造极高的知名度。5
（二）、创造较高的信誉度。6
（三）、创造较大的市场份额。6
（四）、创造巨大的经济效益。6
三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题6
（一）、品牌定位不明确。7
（二）、重销量轻质量现象严重。 7
（三）、将品牌战略等同于品牌知名度的提高。7
（四）、品牌缺乏核心价值。8
四、企业实施品牌战略的规划8
（一）、树立正确的品牌观念。8
（二）、增强品牌战略意识。8
（三）、对企业品牌进行准确合理的定位。8
1、消费者导向原则…………………………………………………………………………..8
2、个性化原….……………………………………………………………………………….8
3、动态性原则………………………………………………………………………………..8
（四）、不断实施品牌创新。 9
（五）、把品牌运作上升到企业发展的战略层面。9
（六）、科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产9
1、要完整理解品牌资产的构成………………………………………………………………9
2、提升品牌资产的营销传播策略……………………………………………………………9
（七）、要有强烈的自我保护意识和有效的自我保护手段。10
五、品牌创建注意事项10
（一）、产品质量。10
（二）、品牌定位。10
（三）、诚信建立。11
（四）、战略规划。11
（五）、要抓品牌战略的发展。11
（六）、大力宣传。12
六、不同企业在不同发展时期品牌战略管理方法12
（一）、企业在创业期品牌战略的管理方法。12
(二)、企业在步入成长期时品牌战略的管理方法。13
(三)、企业在成熟期时品牌战略的管理方法。13
七、企业品牌战略展望14
(一)、品牌、企业共同进入个性化发展。14
(二)、品牌保姆与品牌管家的作用日益增强。15
(三)、核心竞争力成为品牌战略的关键支柱。15
参 考 文 献17
内 容 摘 要
在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在一些问题。通过本论文的一些观点看法，简单探讨企业品牌战略的管理。
关键词：市场经济，企业，品牌战略
