浅析金融危机后奢侈品在华营销策略

目  录

摘  要I

一、奢侈品在华营销现状分析IV

（一）奢侈品简介IV

1、奢侈品概念IV

2、奢侈品的基本特点IV

（二）金融危机前奢侈品营销情况V

（三）金融危机后奢侈品营销情况VI

二、金融危机后奢侈品在华营销所面临的问题VIII

（一）奢侈品消费倾向于境外消费VIII

（二）中国的仿冒品市场急剧扩大IX

（三）有奢侈的价格却没有“昂贵”的服务X

三、金融危机后奢侈品在华全新的营销建议XI

（一）奢侈品进行低价定价，刺激消费者的购物热情XI

（二）限量发行，复制欧美市场的成功经验XII

（三）区域分布，向二三线城市进发XIII

结  论XIV

 一、奢侈品在华营销现状分析

（一）奢侈品简介

1、奢侈品概念 

    奢侈品在各不同领域被赋予了不同的定义，而无论是哪一方面作出的定义都突出强调了它的某些特殊价值。而正因为这些特别之处，才将它与一般的普通商品区别开来，以其独特的魅力而备受世人瞩目。

我们常说的奢侈品是被国际上普遍认可的一个定义，它是指：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称非生活必需品①。