目 录
第一章 绪论......................................................3
1.1选题的背景和意义...............................................3
1.2 企业品牌战略理论发展概述......................................3
1.3品牌的起源和发展..............................................4
第二章 品牌战略概述...............................................5
2.1 品牌的概念和分类..............................................5
2.1.1 品牌的概念..................................................5
2.1.2 品牌的分类..................................................5
2.2 品牌的特征和作用..............................................5
2.2.1品牌的特征..................................................5
2.2.2品牌的作用..................................................6
2.3 品牌战略的概念................................................7
2.3.1 品牌战略的概念..............................................7
2.3.2 品牌战略过程分析............................................7
第三章 我国品牌战略发展的现状....................................8
3.1 国内企业目前的状况............................................8
3.2 对国内企业目前实施品牌战略现状的分析..........................8
3.3 我国当前企业品牌管理中存在的问题..............................9
3.3.1 对品牌的认识程度不够........................................9
3.3.2 缺乏强有力的质量、技术支持..................................9
3.3.3 盲目品牌延伸................................................10
3.3.4 品牌缺乏核心价值............................................10
3.3.5 品牌形象朝令夕改............................................11
3.4 企业实施品牌战略存在的问题....................................11
第四章 企业品牌战略的实施........................................11
4.1 树立强烈的品牌经营和战略观念..................................12
4.2 选准市场定位，确定战略品牌....................................12
4.3 运用资本经营，加快开发速度....................................12
4.4 利用信息网实施组合经营........................................13
4.5 实行规模化、集约化、标准化经营管理...........................13
4.6 营造良好的企业文化氛围和开发环境..............................14
4.7 实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持........................14
参考文献.........................................................15
内 容 摘 要
近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是，企业在实施战略上缺乏紧迫感，对实施品牌战略的理论缺乏，品牌营销空白，缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略。解决这些问题的对策是建立和完善企业制度，树立企业的品牌战略意识，准确地进行市场定位，运用资本经营和充分利用信息网等。
随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入WTO，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。
关键词：企业 品牌 品牌战略
