我国名牌战略发展趋势和建设研究

目       录

一、绪论2

（一）、名牌战略的内涵2

    （二）、我国名牌战略的发展历程2

二、我国企业名牌战略建设现状及特点2

（一）、我国生产与消费市场特点2

（二）、我国企业名牌战略建设困境3

三、企业名牌战略建设的意义3

（一）、对企业自身建设的意义3

1、企业的内部建设需要3

2、企业的发展需要4

（二）、对企业市场营销的意义4

1、名牌意味着客户市场4

2、名牌战略引导市场营销策略4

四、企业名牌战略的建设5

（一）、树立名牌意识5

（二）、如何创建名牌5

1、名牌定位5

2、开发产品价值6

3、凝聚名牌核心价值6

（三）、名牌管理与维护7

1、保持名牌的活力7

2、筑牢名牌的产品质量基础8

3、建立名牌危机应急机制8

五、总结9

内 容 摘 要

随着经济全球化和资本全球化速度的加快，市场竞争越发激烈，我国企业不止要面对国内同行的竞争，更要抵御全球化企业的兼并蚕食。在质量管理、价格竞争、供应链管理、科技创新等综合竞争形式下，实施名牌战略，无疑是企业生存和发展的一条新路。虽然名牌战略已成为现代企业发展的必然需求，但是由于我国企业的发展环境制约和自身能力不足等因素，我国企业名牌战略建设面临诸多困难。基于此，本文将通过对我国企业名牌战略建设现状及特点、企业名牌战略建设的意义和企业名牌战略建设的分析和研究，为企业实施名牌战略提供思路。

关键词：名牌 战略  意义  建设  质量  应急