对企业名牌战略的思

目  录

摘要1

一、企业名牌战略的基本构成2

1、企业创立名牌的核心战略2

1. 1  选择市场目标2

1. 2  战略规划2

2、企业创立名牌的辅助战略5

2. 1  品牌设计5

2. 2  包装设计5

2. 3  广告宣传5

3、企业名牌维护战略6

二、企业名牌战略的基本特征7

1、全局性7

2、长期性7

3、相对稳定性7

4、层次性7

5、环境适应性7

三、企业名牌战略的实施方案7

1、企业的全体员工应增强名牌战略意识7

2、企业对品牌的延伸要持谨慎态度8

四、我国企业实施名牌战略的必要性8

1、实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求9

2、实施名牌战略是深化企业改革的重要途径9

3、实施名牌战略~我国企业参与国际竞争的需要9

五、我国企业的名牌战略之路9

1、质量是实施名牌战略的基础10

2、创新是实施名牌战略的主题10

3、化内涵是实施名牌战略的灵魂10

4、服务是实施名牌战略的保证10

5、人才管理是实施名牌战略依托11

六、我国企业的名牌战略注意问题11

1、树立正确的名牌观念11

2、准确地进行市场定位11

3、合理地制定名牌的目标12

4、把握好名牌升级的时机12

5、抓好企业名牌整体优化工作13

七、实例…………………………………………………………………………………………………………14

1、服饰………………………………………………………………………………………………………14

2、王老吉……………………………………………………………………………………………………15

八、相关文献……………………………………………………………………………………………………20

企业名牌战略的思考

摘要：

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用.核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照二者的关系，有计划有步骤地循序推进。

关键询：名牌战略   核心战略   辅助战略   维护战略