企业名牌经营

目       录

一、名牌战略概述4

（一）什么是名牌战略4

（二）名牌战略对企业发展的意义4

1、名牌战略可以树立良好的企业形象4

2、名牌战略可以促进产品销售5

3、名牌战略可以提高员工向心力5

4、名牌战略有助于提高经济效益6

5、名牌战略是区域经济发展的龙头6

二、企业发展名牌战略的策略分析6

（一）实施名牌战略7

1、充分满足用户需求7

2、有效传播品牌10

3、放眼企业的长远发展11

（二）实施名牌战略应重视的工作13

1、树立正确的名牌观念13

2、准确地进行市场定位13

3、合理地制定名牌的目标14

4、把握好名牌升级的时期14

5、抓好企业名牌要素的整体优化工作14

三、企业案例分析15

（一）企业产品受众的精准定位15

（二）确立正确的合适的企业核心价值16

（三）正确的营销战略16

（四）灵活的转型战略17

四、总结18

内 容 摘 要

企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。良好的企业形象是企业的一项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。

目前我国各级政府和企业界已进一步认识到名牌意义的重要性，同时很多企业也明确提出实施名牌战略的必然性。然而却发现很多新名牌昙花一现，很多老品牌纷纷落马，造成这种现象的重要原因是缺乏对名牌战略的认识，致使实施名牌战略的思路不清楚、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此，探讨名牌战略具有重大的意义。本文就从名牌战略的意义、名牌战略的实施以及实施名牌战略应重视的工作三个方面来全面分析和探究。

关键词：名牌 名牌战略 意义 实施 重视