电子商务--网络营销产品及其策略

前言4

1.网络营销产品概述（何谓网络营销产品）5

1.1产品概念5

1.2产品的设计与开发5

1.3传统营销的产品概念与网络营销的产品概念5

1.3.1核心利益层次5

1.3.2有形产品层次 6

1.3.3期望产品层次6

1.3.4延伸产品层次6

1.3.5潜在产品层次7

2.网络营销新产品开发7

2.1网络营销新产品开发面临的问题及其策略7

2.1.1网络时代新产品开发面临挑战7

2.2网络时代新产品开发策略8

2.2.2新产品线9

2.2.3现有产品线外新增加的产品9

2.2.4现有产品的改良品或更新9

2.2.5降低成本的产品9

2.2.6重定位产品10

2.3网络营销新产品构思与概念形成10

3.网络营销产品特点11

3.1产品性质11

3.2产品质量11

3.3产品式样11

3.4产品品牌11

3.5产品包装12

3.6目标市场12

3.7产品价格12

4.网络营销产品分类12

4.1实体产品12

4.2虚体产品13

5.我国网络营销发展中存在的问题分析14

5.1政府方面14

5.2企业方面14

5.3消费者方面15

5.4网络方面15

5.5商品方面15

5.6物流方面16

6.我国网络营销发展的对策16

6.1深化对网络营销的认识16

6.2加强网络基础设施建设17

6.3改善网上银行建设17

6.4.制定相应的法律法规和税收政策18

案例分析：18

1.营销定位18

1.1模式定位——B2C19

1.2内容定位——提供专业的家具知识为主，融入游戏盒家具自主定制意念丰富其内容19

2.营销策略的选择20

2.1产品策略20

2.2网站产品20

2.3价格策略20

2.4网络推广策略21

结论21

参 考 文 献23

内 容 摘 要

网络营销中的产品是借助因特网、计算机通信和数字交互式媒体的功能来实现营销目标的一种营销模式。

网络营销产品的营销过程不单是推销产品的过程，首先是一个满足顾客需要的过程，而顾客需要的是多方面的，不但有生理和物质方面的需要，而且还有心理和精神方面的需要。所以，营销产品应是一个产品整体。

近年来，国内很多高科技企业在告诉发展到一定规模时开始停滞不前，甚至过早地步入衰退期，除了竞争加剧、环境更加复杂多变、管理难度加大外，企业不能及时地调整组织机构及运行机制，尤其是营销产品的方法和策略，也是一个重要原因。在企业管理实践中，很多企业在黑暗中摸索，付出了沉重的代价，反映了这一研究的重要性和紧迫性。

关键字：网络营销 电子商务 中小型企业