目 录
摘要 ……………………………………………………………………………1
引言 ……………………………………………………………………………2
一、品牌战略的含义 ……………………………………………………………2
（一）品牌和品牌战略的概念 …………………………………………………2
（二）典型的品牌战略 …………………………………………………………2
（三）品牌战略的重要性 ………………………………………………………4
二、小米公司的简介及其品牌战略 ……………………………………………5
（一）小米公司的简介 …………………………………………………………5
（二）小米公司的品牌战略 ……………………………………………………6
三、影响小米公司品牌战略的实施因素 ………………………………………6
（一）国际手机品牌因素的影响 ………………………………………………7
（二）消费者对手机品牌熟悉程度的影响 ……………………………………7
（三）黑手机的出现，使得国产手机蒙受“不白之冤” …………………8
四、小米公司品牌战略中面临的问题 …………………………………………8
（一）品牌知名度和辨认度不够高 …………………………………………8
（二）品牌知名度和美誉度与现有的国外手机品牌有一定差距 ……………8
（三）小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫 ……………………………9
（四）中国消费者对手机爱好的善变 ………………………………………10
五、小米公司品牌战略实施的对策 …………………………………………10
（一）质量是品牌本质的保障 …………………………………………………10
（二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度 ……………………11
（三）强化公司的品牌核心价值 ………………………………………………11
结论 ………………………………………………………………………………12
参考文献 …………………………………………………………………………14
【摘要】在日益激烈的市场经济竞争中，品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志，品牌战略也随之变得越来越受到民营企业的关注，也成为企业在激烈的竞争中能够立于竞争中不败之地的法宝。本文以小米公司的品牌战略为例，浅析其在品牌战略实施中的影响因素和面临的问题，并提出相应的对策。
【关键词】品牌战略 民营企业 小米
