名人广告存在的主要问题及对策研究

一、概述 3

（一）名人广告3

（二）名人广告对企业的利与弊3

 1.名人广告对企业的益处3

 2.名人广告对企业的弊端3

（三）名人广告的优势4

 1.能强烈的吸引观众的注意力4

 2.快速提升产品的知名度4

 3.有力地促进了产品的销售4

二、企业采用名人广告的现状分析5

（一）人们过度盲目追捧名人广告5

（二）存在名人代言虚假广告的现象5

（三）名人广告的监管力度不够5

（四）名人的选择过于随意5

（五）帮助企业延续其他产品良好形象6

（六）法律规定存在空白6

（七）监督约束不力6

三、企业采用名人广告存在的问题分析 6

（一）名人形象“过时”问题6

（二）名人个性不符问题6

（三）名人名气大小问题7

（四）名人喧宾夺主问题7

（五）名人形象危机问题7

（六）名人虚假代言问题7

四、解决问题的对策 7

（一）企业应树立正确的名人广告意识7

（二）科学甄选名人7

（三）制定并完善相关的法律、法规，加大惩罚力度7

（四）树立理性的消费观，增强自我保护意识8

参 考 文 献9

内 容 摘 要

在激烈的企业竞争中，企业营销越来越重视名人代言广告或者参与的广告所带来的名人效应。名人代言广告是一把“双刃剑”，使用得当的话，能提高销售业绩，创造更多的利润；使用不当的话，随着名人的负面印象也会对产品产生一定的负影响。本文通过分析名人广告的营销价值,找出存在的主要风险,提出名人广告的问题及解决问题的对策。

关键词:市场营销；名人广告； 问题与对策