论企业品牌战略

内容摘要3

一、企业品牌与品牌战略4

（一）品牌的含义及作用4

1、有利于提高市场占有率4

2、有利于提高产品质量和企业形象4

3、有利于保护消费者利益4

（二）企业品牌战略含义及意义5

1、品牌战略5

 2、品牌战略的意义 5

二、我国企业品牌的现状6

（一）品牌的价值低6

（二）品牌的科技含量低 6

（三）品牌的自我保护意识淡薄6

（四）品牌的附加价值低，品牌竞争力不强7

三、我国企业品牌战略存在的问题7

（一）品牌定位不科学7

（二）做品牌重销量轻质量现象严重 8

（三）将广告当做创品牌的唯一法宝9

四、提升我国企业品牌竞争力的策略9

（一）以提升企业核心竞争力来增加品牌竞争力9

（二）建立信守承诺的品牌形象9

（三）以管理提升品牌核心竞争力9

（四）企业文化策略10

五、提升企业品牌战略的具体举措10

（一）要树立强烈的品牌战略意识10

（二）选准市场定位，确定战略品牌11

（三）运用资本经营，加快开发速度11

（四）利用信息网，实施组合经营11

（五）实施规模化、集约化经营11

（六）营造优良的开发环境12

结 论13

参考文献14

内 容 摘 要

随着经济全球化时代的到来，市场竞争愈发激烈。在激烈的市场竞争环境下，企业如果要取得发展和辉煌，品牌，无疑是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。

品牌是生产者和经营者为了标识其产品、区别于竞争对手、辨认消费者认识而采用的显著的标记。它作为一种经济形态，受制于一定的社会经济条件。因此，品牌战略在企业经营管理中地位的迅速上升，有其深刻的社会和经营背景。品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。

近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是我国企业品牌意识从总体上来看远远没有成熟，品牌定位的工作更是处于起步阶段；一味地将广告当做创品牌的唯一法宝；重销轻质现象严重；另外，在实施战略上缺乏相应的机制，品牌营销空白等问题影响着企业实施品牌战略。

现如今，在全球环境下，现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起，两者之间的关系是彼此制约、相互依存的。建立和完善企业制度，树立企业的品牌战略意识，准确地进行市场定位，建立信守承诺的品牌形象，这是趋势；而且，要有资本经营的理念，懂得买一个好的有市场的商品品牌，就等于买到了一个好的市场。我们所处的是信息时代，实施品牌战略，不可不运用信息网。通过高速信息公路，可以最快的实现组合经营。品牌战略的本身就是一种规模化、集约化经营。在实施品牌战略中实施规模化、集约化经营，才能使开发的品牌进一步延伸和扩大。企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事，除了企业的内部环境之外，还要有一个优良的外部环境。依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，将是实施品牌战略的一个十分重要的工作。

关键词： 品牌；品牌战略；企业运营