企业品牌战略实施中额的主要问题及对策研究

目 录

一、品牌战略相关概念解析2

（一）品牌的定义与构成2

（二）品牌战略的定义与目的2

二、我国企业实施品牌战略的重要性2

（一）企业想要发展必须推进品牌成长战略2

（二）国际企业品牌已经大举渗入国内市场3

（三）我国市场已形成品牌竞争格局3

三、我国企业实施品牌战略存在的问题4

（一）对品牌战略内涵认识不够4

（二）对品牌进行不切实际的宣传5

（三）未能将品牌运作上升到战略层面6

（四）品牌战略与其他相关战略的实施脱节6

（五）在执行中，重销量轻质量，监管力度不够6

四、我国企业实施品牌战略的对策6

（一）树立强烈的品牌战略意识7

（二）选准战略品牌的市场定位7

（三）加大对已有品牌的保护力度，实行品牌联合7

（四）运作资本经营，创新产品销售模式8

（五）把品牌运作上升到企业发展的战略层面8

结束语8

参考文献9

内容摘要

市场经济条件下，品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具，一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设，实施品牌战略，提高经济运行质量和效益。由于现在市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、管理水平和服务水平等综合素质的竞争，而逐渐形成了为品牌、品牌战略的竞争。谁能创造出品牌，谁就拥有了称雄市场的资本，也可以在行业中形成鳌头地位。所谓品牌效应，就是质量、信誉的影响力，是产品满足社会而获得的经济效果。本文即对我国企业实施品牌战略存在的问题及对策进行探讨。

关键词：品牌战略、品牌竞争、战略意识