我国零售企业营销环境分析与对策

第1章 绪 论1

1.1 论文研究背景1

1.2 国内外研究现状2

1.3 论文的研究思路及研究内容2

第2章 相关基本理论4

2.1 零售营销的概念4

2.2 零售营销新方法6

2.2 零售营销的4ps6

第3章 我国零售企业营销策略现状分析7

3.1 影响我国零售企业营销的因素7

3.2 我国零售业现状分析8

3.3我国零售企业面临的挑战9

第4章 我国零售企业营销策略改进研究11

4.1 应用4p策略11

4.2 以服务理念把握消费者需求14

4.2 开展网络营销14

4.2 采用自由品牌策略14

参考文献27

致 谢29

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第1章 绪 论

1.1 论文研究背景

零售业作为沟通消费者和生产者的中介机构，随着经济的发展不断发展。我国自从20世纪90年代以来，经济飞速发展，人民的生活水平提高，社会物质产品的极大丰富使我国零售业得到了发展。尤其是入世后在对外开放的推动下，我国零售业经过10多年的发展，取得了惊人的成绩。随着外资的不断进入，我国零售业发展表现为规模迅速提升，新旧业态并存发展，市场集中度和零售业现代化水平提高。但是，与国际零售业相比，中国零售业存在业态层次不齐，整体规模偏小，管理技术和管理水平差距偏大等问题。

1.2 国内外研究现状