基于消费者认知的品牌延伸战略研究

目 录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法和目的1

1． 文献阅读法1

2． 案例分析法2

二、 基于消费者认知品牌延伸战略定义与作用2

（一） 品牌延伸战略的定义2

（二） 品牌延伸战略的作用2

1． 降低新产品导入市场的成本2

2． 减少消费群体的购买风险2

3． 提高母品牌的影响力3

4． 丰富母品牌的内涵3

5． 促成原品牌的产品组合3

（三） 消费者认知对品牌延伸战略所产生的影响3

1． 延伸产品特性因素3

2． 消费者自身因素3

三、 基于消费者认知的品牌延伸战略的案例研究与问题分析3

（一） 脱离消费者需求的五粮液集团的无限向下延伸案例研究3

（二） 海尔品牌延伸的功与过案例研究4

（三） 品牌延伸战略在消费者认知中存在的问题分析4

1． 品牌延伸过度4

2． 品牌个性稀释5

3． 消费心理冲突5

4． 品牌形象受损5

5． 品牌忠诚度降低5

四、 基于消费者认知的品牌延伸战略的现实应用方针与发展方向5

（一） 基于消费者认知的品牌延伸战略的品牌定位5

（二） 协调品牌延伸战略与消费者内在联系的方式6

（三） 基于消费者认知的品牌延伸战略的现实应用方案6

（四） 正确处理脱离消费者认知的品牌延伸战略的方案6

1． 遵循原产品和延伸产品保持相似性的原则6

2． 遵循提升品牌核心价值，拓展延伸空间原则6

五、 结论与展望7

【内容摘要】：

品牌延伸策略是品牌理论体系中非常重要的一个概念。品牌延伸作为品牌运营的一种独特的发展方式，在现代企业品牌运营发展中起着意想不到的作用。狭义的来讲，品牌延伸策略就是企业把一个成熟且被消费者熟知认可的的品牌使用在一个新的产品上，为了促使新产品能更快地找到准确的市场定位，减少消费者者对新产品认知与接触的负面情绪从而减少新产品的入市风险。本文共分为五部分，第一部分为绪论，介绍把文档研究背景、研究意义与研究方法；第二部分是理论综述，介绍了品牌延伸战略定义与作用；第三部分是案例研究与问题分析，分析了海尔集团的品牌延伸战略，并分析存在的问题；第四部分是现实应用方针与发展方向；第五部分是结论与未来展望。

【关键词】：品牌延伸；消费者认知；品牌定位；消费者心理