内 容 摘 要
在越来越注重全球经济一体化的现今社会，市场的竞争日趋激励。因此名牌在市场竞争中的起着显著的作用。上海市政府及相关部门高度重视武汉名牌及制造业品牌建设,着力从质量、技术、市场、人才和管理等方面,从政府、社会和企业三个层面大力推进并实施名牌战略国内外无数城市的实践证明，实施名牌策略是一个地区经济发展的必由之路。名牌战略的规划与实施是一个庞大的系统工程，需要企业、政府和社会各界人士的共同关心与努力。本论文以国外海港城市为例引出临港新城实施名牌策略的重要性与必要性，分析和总结国内外海港城市的名牌战略实施中的利弊。最后结合名牌策略的相关理论，从企业、政府和社会各界的几个方面，详细论述临港新城名牌战略实施的基本策略。21世纪，在注重生活品质已成为市场竞争的焦点，如何在关爱人们身心的基础上，结合临港自身特点来打造符合中国特色的名牌策略是此文所要研究的重点。当然，城市的规划离不开企业、政府、社会各界的人们的认可与努力，特别是政府的扶持与策略。政府要加大对企业的扶持力度，完善法律法规建设、营造良好的环境，抚育与呵护新生名牌，促进名牌的快速发展。最终目的为使临港新城成为上海的一大王牌，一张名片，在中国树立起自身品牌。
关键词：名牌 战略 规划 发展
目 录
一、绪论…………………………………………………………………………………………4
二、 名牌战略的相关理论 …………………………………………………………………4
（一）以人为本强化管理………………………………………………………………………4
地方名牌战略……………………………………………………………………………4
（三）国家名牌战略……………………………………………………………………………5
（四） 城市名牌战略 …………………………………………………………………………5
上海市临港名牌战略存在的问题 ………………………………………………………5
(一)上海市临港名牌战略存在的问题 ……………………………………………………5
（二）企业普遍缺乏先进的品牌理念 ………………………………………………………5
（三）与国外名牌相比，存在很大的差距 …………………………………………………6
（四）企业管理水平低……………………………………………………………………………6
（五）缺乏创新发展的技术基础和人才支撑 ………………………………………………6
（六）体制改革较缓慢……………………………………………………………………………6
四、上海市临港名牌战略实施的基本策略 ……………………………………………… 7
（一）创建企业名牌产品……………… ………………………………………………………7
1、 以人为本……………………………………………………………………………………7
2、加强企业管理………………………………………………………………………………8
3、建设企业文化………………………………………………………………………………8
4、狠抓产品质量………………………………………………………………………………9
5、重视广告宣传策划…………………………………………………………………………9
政府实施名牌工程 ………………………………………………………… ……………9
1、政府的扶持机制……………………………………………………………………………10
2、政府的战略规划机制………………………………………………………………………10
3、政府的宣传和保护机制 …………………………………………………………………10
市场环境的监管与建设 …………………………………………………………………10
1、市场环境的监督与监管……………………………………………………………………10
2、良好市场环境的建设………………………………………………………………………10
五、结论 ……………………………………………………………………………………………12
参考文献 ………………………………………………………………………………………… …13
