名人广告存在的主要问题及对策研究

引 言3

一、名人代言广告相关概念4

（一）名人代言定义4

（二）名人的广告效应原理4

（三）产生名人代言的原因4

1.吸引消费者5

2.提高产品的知名度和美誉度5

3.吸引经销商5

4.引发舆论、加强传播6

二、名人广告存在的问题6

（一）名人广告代言费高6

（二）名人选用不当7

（三）名人广告虚假夸大7

（四）名人与企业一损俱损8

（五）名人喧宾夺主8

三、如何规范名人广告8

（一）企业方面9

1.加强自律9

2.有效宣传9

（二）名人方面9

（三）媒体方面10

（四）消费者方面10

（五）法律方面10

1.加强法律建设10

2.加强惩处力度11

结 论12

参 考 文 献13

内 容 摘 要

随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。 

关键字：虚假广告、企业、法律、名人