目 录
一、品牌战略概述........................................................................................... 1
（一）品牌的概念与作用............................................................................... 1
（二）品牌战略的定义与目的...................................................................... .1
（三）品牌战略的三大要素............................................................................2
二、品牌战略管理............................................................................................ 3
（一）品牌竞争战略........................................................................................ 3
（二）品牌价值管理........................................................................................ 3
（三）品牌公共关系......................................................................................... 3
三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题........................................... 4
（一）品牌缺乏足够的市场影响力................................................................ 4
（二）品牌缺少创新能力..................................................................................4
（三）将广告作为经营品牌的重点.................................................................5
（四）不重视品牌管理......................................................................................5
四、企业品牌战略的实施.................................................................................. 6
（一）进行科学的品牌定位..............................................................................6
（二）合理进行品牌延伸..................................................................................6
（三）增强企业开发与创新能力......................................................................... 6
（四）强化品牌的法律保护意识......................................................................... 7
结论.........................................................................................................................9
致谢.........................................................................................................................10
参考文献................................................................................................................11
内 容 摘 要
激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，牌战略已被众多企业所重视。
品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。
关键词：品牌； 品牌战略； 品牌管理
