名牌战略

目 录1

内 容 摘 要2

关键词：名牌战略；企业；名牌策略；品牌定位2

名牌战略与企业策略选择3

1、名牌战略内涵与其功能意义3

1.1促进产品销售4

1.2 监督和保证产品价值4

1.3 实现规模经济效益4

1.4 保证企业不断壮大和持续发展4

2. 名牌战略的八大要素4

2.1名牌与产品质量4

2.2名牌与技术开发5

2.3名牌与企业信用5

2.4名牌与企业文化6

2.6名牌与企业人才6

3、我国企业名牌发展概况7

3.1  国内名牌与国外名牌相比，存在着很大的差距8

3.2 名牌发展缺乏整体规划8

3.3 产品质量低下9

3.4 名牌发展策略存在误区9

4、企业名牌策略选择10

4.1 树立正确的名牌竞争意识，着力提高名牌竞争能力10

4.2 搞好品牌定位11

4.3 遵循名牌设计规律，注重名牌形象11

4.4 采用多种名牌竞争手段12

参 考 文 献14

内 容 摘 要

 从名牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了名牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为提高名牌意识，搞好品牌定位，塑造良好名牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业名牌营销的必然选择。

关键词：名牌战略；企业；名牌策略；品牌定位