目 录
引言
概述......................................4
共享经济...................................4
⑴概念....................................4
⑵发展趋势................................4
共享产品...................................5
研究对象与方法............................5
研究对象...................................5
研究方法...................................5
⑴个案研究法...............................6
⑵文案研究法...............................6
ofo小黄车.................................6
ofo小黄车简介..............................7
ofo小黄车的领跑地位........................7
ofo小黄车发展历程..........................7
⑴起初.....................................8
⑵经过.....................................8
⑶现状.....................................9
小黄车广告.................................9
⑴“黄的那个”.............................9
⑵签约鹿晗为品牌代言人....................11
⑶“我们黄在一起”........................12
⑷ofo联合环球影业推出了“小黄人”定制款单车..13
小黄车广告成功之处.......................15
免费骑行推广、紧抓用户心理................15
品牌+产品升级、形成差异化竞争.............16
线上+线下形成资源合作、玩转场景化营销.....16
巧借公益引发用户共鸣、提升品牌形象力......17
ofo小黄车之于共享产品广告发展启示........17
紧抓用户心理、清楚用户所想................17
形成自己独有竞争力........................18
异业资源合作..............................19
树立良好形象、提升品牌形象力..............19
参考文献.....................................20
内 容 摘 要
共享经济在近年迎来了大爆发，如现下在资本市场一路高歌猛进的共享单车，以及充电宝、雨伞、篮球等共享产品，这股共享经济之风拓宽了租赁领域的业务边界，以租代买的形式实现了商品和服务的优化配置，减少了资源紧张、交通拥堵等各种问题。无论在金融业、旅游业，还是教育业与零售业，共享经济都在以方兴未艾之势，野蛮生长。这一新的经济形态正冲击着传统价值观和消费理念。本文主要针对ofo小黄车广告，利用个案研究、文献研究以及内容分析等方法，分析ofo小黄车广告的成功之道，提取和吸收对于共享经济时代下的共享产品做广告的发展启示。
关键词：共享经济 共享产品 ofo小黄车广告
